Tipografías urbanas en Japón: cómo sobrevivir a un mundo homogenizado
"La experiencia humana y un modo de vida toman la forma
material y espacial. La tipografía en nuestro espacio urbano también refleja el
carácter único del espacio y las personas que viven allí", dijo Rintaro
Shimohama, uno de los directores del Proyecto NORAMOJI.
Apenas prestamos atención a la tipografía en nuestras
ciudades, que lo visten todo, desde escaparates y letreros de calles hasta
estaciones de tren y edificios de oficinas. Los arquitectos y urbanistas
tampoco suelen prestar mucha atención al tipo de tipografía que se utilizará
para adornar su diseño y creación.
Sin embargo, un estilo de rotulación, la tipografía de los
logotipos y la señalización no merecen descuidarse, ya que cubren una cantidad
considerable de superficies urbanas. Cuando sales de un aeropuerto y te subes a
un taxi al centro de la ciudad en un país extranjero, te das cuenta de que
estás en un país extranjero cuando empiezas a ver cómo se escriben los
letreros, escaparates y anuncios que no te son familiares. Reconocerías las
icónicas letras Helvetica en una estación de metro de Nueva York, o los
letreros de neón iluminados en las calles de Hong Kong. Contribuyen a dar forma a las identidades de la ciudad tanto como otros
factores, como la infraestructura urbana y los tipos arquitectónicos.
El arte de la tipografía
en los espacios urbanos
NORAMOJI Project, con sede en Japón, sabe cuánto importa la
tipografía. Prestan atención a las fuentes que aparecen en las tiendas de los
barrios antiguos de Japón. Especialmente se preocupan por las fuentes hechas a
mano, únicas e incluso imperfectas, creadas por propietarios de tiendas y no
diseñadores. "Puede que no sean sofisticadas, pero tienen su propio
encanto y singularidad", dice Naoki Nishimura, uno de los directores.
Ellos nombran estas tipografías encantadoras, pero
descuidadas en la ciudad, como "NORAMOJI". "Nora" significa
"extraviada" en japonés y "Moji" significa
"texto"; por lo tanto, NORA-MOJI significa "una fuente
extraviada", lo que indica una fuente secundaria no oficial que no tiene
un título o uso oficial.
Estudiaron diseño gráfico en una escuela de arte en Japón.
Ya estaban interesados en la tipografía, especialmente las antiguas que veían
en la ciudad en la que vivían. Poco a poco comenzaron a tomarles fotos y
analizar su patrón en una misión para preservar estas viejas fuentes abandonadas
en las ciudades. Luego las reproducen como tipografía de código abierto disponible
para que todos las utilicen.
No estaban interesados, o al menos conscientes, del espacio
urbano donde estas fuentes "viven". Sin embargo, sabían en qué
vecindarios es más probable que encuentren buenas fuentes interesantes. Han
visitado con frecuencia Asakusa, uno de los barrios más antiguos de Tokio, por
ejemplo. “Nos interesa la textura de estas tipografías, que van acompañadas de
los edificios y sus entornos, sus materiales, personajes y sentimientos”, dijo
Shinya Wakaoka, uno de los tres directores del proyecto.
Los barrios
interesantes tienen texto interesante
La mayoría de los Noramoji son del período de posguerra.
Representan ciertos personajes que son específicos de la época, dice Shimohama.
"Los mercados negros que se crearon en una era de posguerra dieron como
resultado muchas pequeñas empresas posteriores. El escaparate y los carteles
que crearon en ese entonces tienen caracteres completamente diferentes en
comparación con los tipos de letra optimizados y producidos en masa que son
creados por compañías de marketing / publicidad".
Y agrega: "La arquitectura y sus edificios reflejan
cómo las personas viven y usan el espacio. De manera similar, las personas usan
los textos para comunicarse y transmitir sus mensajes. La forma de los textos y
sus usos muestran el carácter de las personas y su lugar. Podría ser subjetivo
y personal".
Así, al observar las tipografías, también pueden detectar el
carácter del lugar.
Todas las grandes ciudades, no solo en Japón sino en todo el
mundo, se están homogeneizando debido a la globalización. El modo de expresión,
incluida la tipografía, también se está estandarizando. “Los vecindarios
interesantes y únicos tienden a tener textos interesantes y variaciones. La
estandarización de las ciudades también se muestra en la estandarización de sus
textos”, dice Nishimura.
Lecciones para
arquitectos
El Proyecto NORAMOJI ha publicado su primer libro en 2017.
Su objetivo es invitar a más personas a perderse en este encantador mundo de
textos en nuestras ciudades. Todas las ganancias se entregan al propietario de
los letreros de la tienda, lo que ayuda a las fuentes a sobrevivir y encontrar
su nuevo hogar.
Puede que la tipografía urbana no sea su área de experticia,
pero los arquitectos y planificadores tienen mucho que aprender de ella. Una
buena tipografía crea una respuesta emocional en relación con el mensaje que
transmite, y una buena tipografía crea un sentido de lugar, evoca la historia,
refleja los cambios en los estilos de vida y las tendencias e influye en el
comportamiento de las personas. A algunos arquitectos incluso les disgusta el
uso de carteles y letreros en la superficie de su diseño. Sin embargo, podría
ser el momento de reconocer la importancia de la tipografía como factor
esencial en nuestras ciudades.
Fuente: WA
