La ciudad de 15 minutos como eslogan de marketing
En pocos años, el concepto de ciudad de 15 minutos pasó de ser un marco de planificación urbana relativamente oscuro a un eslogan generalizado entre los amantes de la ciudad, los líderes urbanos y los promotores inmobiliarios. La ciudad de 15 minutos ahora puede estar sobreexpuesta mientras aún no se lo comprende bien.
Los desarrolladores están publicitando casi universalmente su adopción de los principios de la ciudad de 15 minutos en su material promocional. La propuesta de la ciudad desértica de Telosa, valorada en 40.000 millones de dólares, anunciada con bombos y platillos, y acompañada de elegantes dibujos de la firma de arquitectos estrella Bjarke Ingels Group, utilizará “un nuevo diseño de ciudad de 15 minutos” y creará “un sistema de transporte colectivo y activo que es más agradable, más verde y universalmente accesible”.
Un desarrollo totalmente nuevo de 113 hectáreas en Nuevo Cairo, Egipto, llamado Il Bosco City, promete que "sus necesidades de educación, salud, deportes, compras y entretenimiento son accesibles caminando o en bicicleta, a solo 15 minutos de tu hogar". El desarrollo Island Quarter de 15 hectáreas en Nottingham, Reino Unido, permitirá que "las personas que viven en el lugar también trabajen allí, disfrutando del concepto de 'ciudad de 15 minutos'".
Ahora parece obligatorio que los promotores inmobiliarios incluyan una referencia de "ciudad de 15 minutos" en su marketing. Es una "señalización de la virtud" urbanista.
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Si bien es bueno que tantos promotores inmobiliarios hablen y promuevan la proximidad y la comodidad, corremos el riesgo de perder de vista de qué se trata realmente la ciudad de 15 minutos. No es un eslogan de marketing. Es un marco para hacer que nuestras ciudades sean más inclusivas, más equitativas y, por lo tanto, más eficaces. Solo el tiempo dirá si los nuevos desarrollos están a la altura de estos objetivos, o si los proponentes del proyecto agregan algunos elementos de uso mixto y dan por terminado el proyecto. Depende de todos nosotros insistir en que los grandes desarrollos nuevos, y lo que es más importante, los cambios incrementales diarios en los vecindarios, coincidan con los ideales completos de la ciudad de 15 minutos.
Porque, en última instancia, la ciudad de 15 minutos no es un manual de instrucciones actualizado para la planificación centralizada de arriba hacia abajo, sino más bien una visión para crear un entorno que empodera a muchos miles de habitantes de la ciudad para rehacer sus ciudades. Como escribió la siempre citable Jane Jacobs en Architectural Forum, hace casi siete décadas: “Cientos de miles de personas con cientos de miles de planes y propósitos construyeron la ciudad y solo ellos reconstruirán la ciudad”.
Fuente: 15City/ Traducción: Horacio Shawn-Pérez
